■前言 江西民俗文化具有地域性、民族性以及包容性等特点，借助旅游产品进行文化传播，不仅展现了江西地区优秀传统文化的魅力，同时也带动江西旅游业及地方经济的发展。为了发挥文化与经济融合的作用，需要旅游企业注重民俗文化的开发，将民俗文化渗入产品包装设计中，提高旅游产品经济效益。 ■基于江西民俗文化设计旅游产品的要素 旅游产品是民俗文化传播的载体，在一定程度上反映了地域文化特征，而旅游产品包装设计具有较强的视觉传达效果，设计带有民俗文化特色的旅游产品包装，能够吸引广大消费者的注意力，提高产品的市场竞争力，促进地域民俗文化传播。随着旅游业不断发展，借助旅游产品包装设计传播地域民俗文化逐渐成为文化继承与发展的重要手段，以江西地域文化为例，基于江西民俗文化设计旅游产品需要掌握产品包装设计的要素。第一，体现文化地域性和特殊性。在旅游产品包装设计中应注重江西地区特有的文化特色，如设计景德镇陶瓷和婺源龙尾砚等工艺产品的包装时，可以结合旅游产品本身特点，将民俗文化包含在产品包装设计中，提升产品包装设计的工艺性。第二，兼顾物质生活和精神文化。旅游产品本身具有一定的纪念意义，在设计旅游产品包装时，除了要展现江西地区民俗文化特点，还应凸显不同时期下江西地区的历史文化，挖掘具有代表性的红色文化，提高产品包装设计的工艺价值。第三，推进旅游产品设计大众化。江西旅游产品包装设计不仅要体现人文情怀，还要结合消费者的心理需求，针对不同的消费群体设计旅游产品包装。同时，考虑到产品携带问题，尽可能设计方便携带的包装，提升旅游产品包装设计的便捷性和实用性[1]。 ■江西民俗文化在旅游产品包装设计中的具体体现 包装设计是提升江西民俗文化旅游产品价值的重要手段，首先，能够提升产品的市场竞争价值，现代化的包装设计不仅能满足产品本质的功能需求，还能增加产品的附加值，促使品牌获得更加强大的核心竞争力；其次，提升产品的文化价值，江西的特色产品是建立在传统文化之上的，并渗透于产品的内部，提炼、升华民俗文化，不仅是包装设计的使命与任务，还是扩大品牌形象、拓展市场的重要手段；最后，提升产品的社会价值，包装设计在保证产品安全性的同时，其承载的民俗文化也是产品社会价值的具体体现。 （一）旅游饮食产品包装设计 江西地区气候温暖，且雨量充足，为农作物提供了一个良好的生长条件，使得江西自古以来就有“鱼米之乡”的称号，其特色食品包括南昌炒粉、瓦罐煨汤、酒糟鱼、石城肉丸、九江茶饼以及庐山云雾、樟树四特酒、赣南脐橙、南风蜜桔等具有地方代表性的饮食产品，深受旅游消费者的喜爱。在江西饮食产品包装设计中，应结合江西美食特点，融入民俗饮食文化，在原有设计的基础上不断创新，引入先进的设计理念，从包装色彩设计、包装图形设计、包装材料设计入手，丰富设计包装内容，提高旅游产品包装的视觉传达效果，扩大江西旅游食品外销市场，达到江西民俗文化传播以及旅游业发展的目的。此外，为解决江西特色饮食产品包装形式、材料单一的问题，应始终结合时代发展要求，在满足人们个性化需求的同时，朝着原生态方向发展。例如，江西井冈山的毛竹，采用绿色作为产品的包装色彩，以此凸显出江西特色产品以及农副产品的乡土气息，进而提升江西民俗文化的传播效果。 （二）旅游工艺产品包装设计 江西民俗文化包括饮食文化、红色文化、工艺文化、娱乐文化等，体现了江西民俗文化的多样性和民族性，其中工艺文化作为江西民俗文化的重要组成部分，将工艺文化融入旅游产品包装设计中，对于江西工艺文化的传播具有一定的积极作用。如江西最具代表性的景德镇陶瓷，以白瓷为首，历来有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，做工精细，且品质较高，注重对旅游工艺品包装设计，在包装设计中适当加入工艺品历史背景以及制作流程，加强旅游消费者对工艺产品的认识及对江西民俗文化的认同，提高旅游产品的购买力，促进江西民俗文化及旅游业的发展。例如，赣北地区独特的剪纸艺术，当地流传许多有关剪纸的民谣，如“求人只求英雄汉，讨亲只能剪鸳鸯”，在很大程度上体现出了当地人民的审美情趣，将对生活的美好愿望寄予剪纸艺术中。对剪纸艺术作品进行包装，让游客亲自体验剪纸过程，或是展示、出售具有代表性的剪纸作品，在增强人们对江西剪纸文化认同感的同时，也扩大了民俗文化的传播范围，有利于中国传统文化的可持续发展。 （三）红色文化纪念品的设计 红色文化不仅能够展现一个地区悠久的历史文化，还具有革命精神内涵，对当地人们及外来旅游者起到一定的教育意义。江西省于1999年提出贯彻落实旅游形式创新，发展“红色旅游”理念，打造红色旅游产品品牌，生产红色纪念产品，提高旅游产品的纪念价值，满足消费群众对物质和精神文化的需求。江西地区红色资源丰富，遗留大量历史古迹和红色景区，如号称“革命摇篮”的井冈山和“共和国摇篮”的瑞金，以及“打响武装起义第一枪”的南昌等，在旅游产品包装设计中融入红色文化，加强对红色产品的包装设计，展现江西地区独特的红色革命文化，实现江西红色文化的继承与发展。设计红色文化纪念品包装时，要综合考虑材料、造型、色彩以及应用到的图形，进而为游客带来更加直观的视觉冲击，同时也避免游客出现追逐差异化的心理，使得江西红色文化信息能够更加完整地表现出来，实现加强民俗文化传播效果的目的，促使旅游业得到发展。 （四）旅游娱乐产品包装设计 江西民俗文化借助旅游产品进行传播，也体现在娱乐产品的包装设计上，如江西地区著名的赣南采茶戏，主要由民间采茶灯和灯彩结合而成，与江西南昌民间舞蹈相融合，具有一定的历史性和民族性。江西地区有名的民间戏曲弋阳腔，是地方方言和民间音乐发展的产物，不仅成为江西娱乐的代表，也对中国戏曲文化发展产生深远影响。此外，江西每年正月初一举办的石城灯会，融合了各种民间工艺，展现了江西地区特有的娱乐文化特色。对江西民俗旅游娱乐产品进行包装时，采用动静结合的方式，吸引游客参与到活动中，不仅满足游客欣赏、了解、领略当地民俗文化，还能让游客感受到另外一种生活方式，例如创建民俗文化主题公园、农家乐等，将江西自然的生产生活文化通过现代形式表现出来，进而增强游客体验的真实感，增强民俗文化传播效果。将江西民俗节日和娱乐文化融入到旅游产品开发中，在保持地方娱乐传统性的基础上进行创新，吸引旅游消费者参与到江西娱乐活动中，不仅满足了消费者对旅游活动的多样性需求，也增进消费者对江西民俗文化的了解，促进江西民俗文化传播，推动旅游产业的发展[2]。 ■结论 旅游产品对外销售是地域民俗文化传播的重要途径，要求旅游企业树立文化创新理念，加强对江西地区饮食文化、住宿文化、红色文化以及娱乐文化的开发，在旅游产品包装设计中注入民俗文化，提高旅游产品质量，实现江西民俗文化与旅游产品的有效融合，满足旅游消费者的精神文化需求。 [1]杨谨瑜.少数民族民俗文化品牌的保护与传播[J].文教资料,2020(03):88-89. [2]刘磊.对外文化传播背景下陶瓷民俗文化旅游文本翻译——以景德镇古窑民俗博览区为例[J].教育教学论坛,2020(14):67-68. ■前言江西民俗文化具有地域性、民族性以及包容性等特点，借助旅游产品进行文化传播，不仅展现了江西地区优秀传统文化的魅力，同时也带动江西旅游业及地方经济的发展。为了发挥文化与经济融合的作用，需要旅游企业注重民俗文化的开发，将民俗文化渗入产品包装设计中，提高旅游产品经济效益。■基于江西民俗文化设计旅游产品的要素旅游产品是民俗文化传播的载体，在一定程度上反映了地域文化特征，而旅游产品包装设计具有较强的视觉传达效果，设计带有民俗文化特色的旅游产品包装，能够吸引广大消费者的注意力，提高产品的市场竞争力，促进地域民俗文化传播。随着旅游业不断发展，借助旅游产品包装设计传播地域民俗文化逐渐成为文化继承与发展的重要手段，以江西地域文化为例，基于江西民俗文化设计旅游产品需要掌握产品包装设计的要素。第一，体现文化地域性和特殊性。在旅游产品包装设计中应注重江西地区特有的文化特色，如设计景德镇陶瓷和婺源龙尾砚等工艺产品的包装时，可以结合旅游产品本身特点，将民俗文化包含在产品包装设计中，提升产品包装设计的工艺性。第二，兼顾物质生活和精神文化。旅游产品本身具有一定的纪念意义，在设计旅游产品包装时，除了要展现江西地区民俗文化特点，还应凸显不同时期下江西地区的历史文化，挖掘具有代表性的红色文化，提高产品包装设计的工艺价值。第三，推进旅游产品设计大众化。江西旅游产品包装设计不仅要体现人文情怀，还要结合消费者的心理需求，针对不同的消费群体设计旅游产品包装。同时，考虑到产品携带问题，尽可能设计方便携带的包装，提升旅游产品包装设计的便捷性和实用性[1]。■江西民俗文化在旅游产品包装设计中的具体体现包装设计是提升江西民俗文化旅游产品价值的重要手段，首先，能够提升产品的市场竞争价值，现代化的包装设计不仅能满足产品本质的功能需求，还能增加产品的附加值，促使品牌获得更加强大的核心竞争力；其次，提升产品的文化价值，江西的特色产品是建立在传统文化之上的，并渗透于产品的内部，提炼、升华民俗文化，不仅是包装设计的使命与任务，还是扩大品牌形象、拓展市场的重要手段；最后，提升产品的社会价值，包装设计在保证产品安全性的同时，其承载的民俗文化也是产品社会价值的具体体现。（一）旅游饮食产品包装设计江西地区气候温暖，且雨量充足，为农作物提供了一个良好的生长条件，使得江西自古以来就有“鱼米之乡”的称号，其特色食品包括南昌炒粉、瓦罐煨汤、酒糟鱼、石城肉丸、九江茶饼以及庐山云雾、樟树四特酒、赣南脐橙、南风蜜桔等具有地方代表性的饮食产品，深受旅游消费者的喜爱。在江西饮食产品包装设计中，应结合江西美食特点，融入民俗饮食文化，在原有设计的基础上不断创新，引入先进的设计理念，从包装色彩设计、包装图形设计、包装材料设计入手，丰富设计包装内容，提高旅游产品包装的视觉传达效果，扩大江西旅游食品外销市场，达到江西民俗文化传播以及旅游业发展的目的。此外，为解决江西特色饮食产品包装形式、材料单一的问题，应始终结合时代发展要求，在满足人们个性化需求的同时，朝着原生态方向发展。例如，江西井冈山的毛竹，采用绿色作为产品的包装色彩，以此凸显出江西特色产品以及农副产品的乡土气息，进而提升江西民俗文化的传播效果。（二）旅游工艺产品包装设计江西民俗文化包括饮食文化、红色文化、工艺文化、娱乐文化等，体现了江西民俗文化的多样性和民族性，其中工艺文化作为江西民俗文化的重要组成部分，将工艺文化融入旅游产品包装设计中，对于江西工艺文化的传播具有一定的积极作用。如江西最具代表性的景德镇陶瓷，以白瓷为首，历来有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，做工精细，且品质较高，注重对旅游工艺品包装设计，在包装设计中适当加入工艺品历史背景以及制作流程，加强旅游消费者对工艺产品的认识及对江西民俗文化的认同，提高旅游产品的购买力，促进江西民俗文化及旅游业的发展。例如，赣北地区独特的剪纸艺术，当地流传许多有关剪纸的民谣，如“求人只求英雄汉，讨亲只能剪鸳鸯”，在很大程度上体现出了当地人民的审美情趣，将对生活的美好愿望寄予剪纸艺术中。对剪纸艺术作品进行包装，让游客亲自体验剪纸过程，或是展示、出售具有代表性的剪纸作品，在增强人们对江西剪纸文化认同感的同时，也扩大了民俗文化的传播范围，有利于中国传统文化的可持续发展。（三）红色文化纪念品的设计红色文化不仅能够展现一个地区悠久的历史文化，还具有革命精神内涵，对当地人们及外来旅游者起到一定的教育意义。江西省于1999年提出贯彻落实旅游形式创新，发展“红色旅游”理念，打造红色旅游产品品牌，生产红色纪念产品，提高旅游产品的纪念价值，满足消费群众对物质和精神文化的需求。江西地区红色资源丰富，遗留大量历史古迹和红色景区，如号称“革命摇篮”的井冈山和“共和国摇篮”的瑞金，以及“打响武装起义第一枪”的南昌等，在旅游产品包装设计中融入红色文化，加强对红色产品的包装设计，展现江西地区独特的红色革命文化，实现江西红色文化的继承与发展。设计红色文化纪念品包装时，要综合考虑材料、造型、色彩以及应用到的图形，进而为游客带来更加直观的视觉冲击，同时也避免游客出现追逐差异化的心理，使得江西红色文化信息能够更加完整地表现出来，实现加强民俗文化传播效果的目的，促使旅游业得到发展。（四）旅游娱乐产品包装设计江西民俗文化借助旅游产品进行传播，也体现在娱乐产品的包装设计上，如江西地区著名的赣南采茶戏，主要由民间采茶灯和灯彩结合而成，与江西南昌民间舞蹈相融合，具有一定的历史性和民族性。江西地区有名的民间戏曲弋阳腔，是地方方言和民间音乐发展的产物，不仅成为江西娱乐的代表，也对中国戏曲文化发展产生深远影响。此外，江西每年正月初一举办的石城灯会，融合了各种民间工艺，展现了江西地区特有的娱乐文化特色。对江西民俗旅游娱乐产品进行包装时，采用动静结合的方式，吸引游客参与到活动中，不仅满足游客欣赏、了解、领略当地民俗文化，还能让游客感受到另外一种生活方式，例如创建民俗文化主题公园、农家乐等，将江西自然的生产生活文化通过现代形式表现出来，进而增强游客体验的真实感，增强民俗文化传播效果。将江西民俗节日和娱乐文化融入到旅游产品开发中，在保持地方娱乐传统性的基础上进行创新，吸引旅游消费者参与到江西娱乐活动中，不仅满足了消费者对旅游活动的多样性需求，也增进消费者对江西民俗文化的了解，促进江西民俗文化传播，推动旅游产业的发展[2]。■结论旅游产品对外销售是地域民俗文化传播的重要途径，要求旅游企业树立文化创新理念，加强对江西地区饮食文化、住宿文化、红色文化以及娱乐文化的开发，在旅游产品包装设计中注入民俗文化，提高旅游产品质量，实现江西民俗文化与旅游产品的有效融合，满足旅游消费者的精神文化需求。参考文献[1]杨谨瑜.少数民族民俗文化品牌的保护与传播[J].文教资料,2020(03):88-89.[2]刘磊.对外文化传播背景下陶瓷民俗文化旅游文本翻译——以景德镇古窑民俗博览区为例[J].教育教学论坛,2020(14):67-68.

文章来源：江西财税与会计 网址: http://jxcsyhj.400nongye.com/lunwen/itemid-21760.shtml

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